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在現代包裝插畫設計中應遵循的原則

點擊：3055 日期：2017-09-13 選擇字號：小中大

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木制酒盒插畫的設計需要形式服從內容，同時插畫的格調要與產品的定位與屬性一致，假設用民間剪紙去表現肯德基薯條的形象，雖然非常個性與新穎，但這樣的包裝插畫恐怕很難勾起消費者的食欲。設計時采用了4種不同的圖形與色彩的搭配組合，使得消費者通過外包裝便知曉包裝的口味。插畫就是產品的一面鏡子，人們通過插畫便能大概知道包裝里的內容、類別等，合情合理地運用插畫不僅會給包裝增添設計情趣與創意，還會更直觀、高效、感性地傳達產品的信息。

體現包裝的民族性隨著商品流通與全球經濟一體化進程的加劇，商品日趨同質化。想要在同類商品中脫穎而出，不僅得靠產品自身的質量或品牌影響力，還應在設計上尋求突破，建立個性差異化。要在白熱化的競爭中凸顯自身的品質與優勢，民族化設計無疑是可供選擇的明智之舉。民族化的包裝設計是一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等的集中體現，是民族審美意識和民族設計表現形式的集合體。將文化觀念和民族風格表現在包裝設計中，會提高品牌的內涵并使產品具有一定的文化根源。魯迅先生曾說過：“只有民族的，才是世界的。”在包裝設計中越有民族特點的設計，就越有世界屬性，越不容易被外來文化的包裝設計所同化。日本的包裝設計在民族傳統文化與現代設計相結合方面給人們做出了近乎完美的詮釋。
彰顯時代感包裝設計文化是一個歷史發展的過程，是以該時代的物質社會為基礎的，總會帶有時代的烙印。隨著社會生產力的發展與進步，包裝工藝和包裝材質也總是在不斷更新。最能體現包裝時代性的，莫過于包裝設計觀念上的與時俱進。包裝設計既能引導社會消費審美風潮，又受大眾生活和文化的影響與制約。隨著數字時代的到來，現代包裝上的插畫設計在創作手段、表現形式、應用范圍等方面已發生了翻天覆地的變化。比如數碼插畫就是電腦時代的產物，其存在的前提是電腦和電腦制圖軟件的應用與普及，它憑借其自身強大的模仿能力與高效制圖的優勢，迅速將曾經因為繪制效率低下、應用范圍狹小而被冷落的插畫——這一傳統藝術門類又帶回到了包裝設計的世界。由于數碼插畫的參與，使得現代包裝呈現出了數碼時代的特點。

插畫在包裝中的應用，賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念，給包裝設計帶來的是全新的包裝手段與視覺效果，并增添了藝術魅力與文化內涵。插畫既能達到攝影圖像所呈現的效果，又有多種繪畫風格與數字圖像的特點，給包裝設計帶來新鮮創意的可能性是無法估量的。由此，對于包裝設計從業者來說，更應該深入研究插畫設計的創作規律與藝術形式，以期創作出更多富有個性與新意的作品，樹立良好的產品形象，促進包裝市場設計水準的提升。

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